因為網頁設計的主要目的就是為了確保吸引人，使其能夠被大量地瀏覽，而且能夠對企業(yè)文化進行更好地展現(xiàn)，促使網絡用戶可以心情愉悅地瀏覽網頁。同時網頁具有極其豐富的內容、大量的信息，所以為確保對這一主要目的實現(xiàn)，需要網頁的設計者嚴格地遵循統(tǒng)一的主題思想，精心細致地對網頁中存在的各個元素進行安排。與其他藝術形式相比較，網頁設計也要具備明顯的主題思想，必須能夠充分滿足人們的審美訴求與視覺心理規(guī)律。因此，網頁設計中的視覺表現(xiàn)不僅需要具有特色鮮明的主題風格，也需要具有能夠震撼人心的視覺沖擊力。
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